Got Milk Today??... "bebes a bem ou mal??!!"

Existem várias formas de chegar ao consumidor quando se divulga um produto. Os principais objectivos são:

• dar a conhecer - promover um produto divulgando as suas características e funcionalidades

• fazer gostar - influênciar positivamente opiniões sobre o produto. Como exemplo sugerimos este site que do nosso ponto de vista é extremamente apelativo e interactivo que é uma agradável surpresa para os mais pequeninos...Danoninho
  
  E ainda este vídeo:

• fazer agir - modificar comportamentos, promover a adesão ao produto. Como exemplo temos um vídeo de uma marca muito conhecida que oferece um brinquedo de forma a estimular a compra do produto.

Dia Mundial da Diabetes

Não podemos deixar de assinalar o Dia Mundial da Diabetes, uma pandemia, que atinge cada vez mais pessoas e é cada vez mais frequente em crianças e adolescentes. Segundo dados do 4º Inquérito Nacional de Saúde, 6,5 % da população adulta sofre de Diabetes diagnósticada.

É urgente um direccionamento para a efectivação de mudanças comportamentais relacionadas com uma dieta saudável e a prática de actividade física regular.

Segundo um ditado antigo: "é melhor prevenir do que remediar".

SERÁ QUE É DESTA...??!!

Uma equipa de cientistas australianos descobriram uma molécula que afecta o cérebro, podendo "ligar" e "desligar" a fome, ou seja, esta molécula, MIC-1, é produzida por tumores e tem como alvo os receptores cerebrais que regulam a sensação de fome.

Esta descoberta pode contribuir para o tratamento da obesidade mórbida e evitar a perda de peso em doentes terminais.

Os cientistas acreditam que as descobertas terão um impacto significativo sobre vários distúrbios do apetite.

Veja notícia na íntegra.

Textos bons e menos “bonzinhos”...

Perante a proposta de procurarmos boas comunicações, e más comunicações, fomos ver como andavam os periódicos nas bancas deste Portugal, ora muito bem, aqui temos as nossas sugestões:

Começemos por um que achamos bom...

Num artigo publicado numa revista com um público alvo com um nivel de escolaridade médio-superior, encontramos um artigo apaixonante sobre “a ciência do apetite”, num nível de qualidade cientifica plausivelmente elevado (talvez um pouco demais), esclarece o funcionamento das hormonas desde as mais clássicas às recentemente descobertas, e da forma como o nosso cérebro “entende” os estados de fome e de saciedade! Tendo em conta o leitor menos curioso, durante este artigo, encontram-se algumas frases destacadas que dão alguns conselhos de como fazer para enganar este mecanismo e que pretendem cativar uma leitura mais atenta!

Agora um menos “bonzinho”...

Podemos encarar uma má comunicação em termos de conteúdo ou em termos de transmissão da mensagem, vamos ver um exemplo:

Ora este texto foi encontrado numa verdadeira obra-prima das revistas cor-de-rosa, vemos que o objectivo principal é divulgar um produto (que amiguinhos me deixem dizer que se for verdade o estado português vai poupar uns quantos milhões em cirurgia e outros tratamentos de obesidade, milagroso?!). Mas o que interessa aqui abordar é como o texto é elaborado, o suposto efeito é descrito inicialmente, fala-se em produtos naturais e em médicos que atribuem um certo estatuto de veracidade, só porque afinal há médicos, mas a o mecanismo milagroso, esse é divulgado “já a seguir”, numa tentativa de prender a sua atenção primeiro com factos mais práticos, como os efeitos.

Uma comunicação menos boa para nós porque em questão de conteúdo é um tanto ao quanto duvidoso, e suspeito de ser muito falível, mas essencialmente, como marketing e venda desse produto, achamos que adoptam uma estratégia que para um público menos critico até pode funcionar, com um pouco de sorte (se alguém atender à chamada aos cabeçalhos e acreditar em milagres), mas para um mais exigente falha por ter excesso de informação, por não ser apelativo, por não ser simples, e porque afinal nem toda a gente sabe o que é exactamente a metaestimulação, julgo que de adipócitos!

Os fins justificam os meios..?!

"A publicidade assume, nos dias de hoje, uma importância e um alcance significativos, quer no domínio da actividade económica, quer como instrumento privilegiado do fomento da concorrência, sempre benéfica para as empresas e respectivos consumidores. Uma sociedade responsável não pode deixar de prever e considerar a definição de regras mínimas, cuja inexistência, podendo consumar situações enganosas ou atentórias dos direitos do cidadão consumidor, permitiria, na prática, desvirtuar o próprio e intrínseco mérito da actividade publicitária."

Verificamos que, e apesar de existir um código da publicidade, continuamos a ser bombardeados diariamente com produtos maravilha, sem que hajam estudos científicos válidos, que comprovem os ditos benefícios .

Veja o caso do anúncio Pro-activ da Becel .

Veja a noticia na íntegra.

Comunicação: Nutricionista vs Paciente

Como sabemos o acto de comunicar é de extrema importância em qualquer área do relacionamento humano. Assim sendo, não podemos deixar de salientar a importância da comunicação interpessoal na relação nutricionista/paciente.

Durante o processo de aconselhamento alimentar, é fundamental que o nutricionista estabeleça, com o paciente, uma relação cuja a palavra chave é a confiança.

Veja como ...